Holzspielzeug gibt es im Internet wie Sand am Meer: es gibt unzählige Online-Shops, die originelle Holzarbeiten anbieten.

Doch um aus der Masse hervorzustechen, muss man irgendwie anders sein: man benötigt ungewöhnliche Produktideen und/oder ein cleveres Marketing um in diesem Markt bestehen zu können.

Online-Shops für Holzspiel-zeug, die das immer wiederkehrende gleiche dumme Layout ihrer Shopping-Engine (osCommerce) verwenden, fallen nicht auf. Sie haben zwar hunderte Produkte, aber ihre Holzspielzeug-Shops glei-chen sich wie ein Ei dem anderen. Das Alleinstellungsmerkmal fehlt und deshalb sucht der Surfer gelangweilt das Weite.

Hier zwei Anbieter von Holzarbeiten, die mir bei meinen Touren durch das Internet aufgefallen sind. Ich bin zwar kein Kunde bei ihnen, aber ich denke, dass das dahinterstehende Konzept tragfähig ist:

• Evelyn Sellmaier fertigt individuelle Kinder-Messlatten und Türschilder. Die Messlatten werden mit dem Namen und den Geburtsdaten des Kindes versehen und bieten Platz für einsteckbare Bilder, die das Größenwachstum dokumentieren.
  
  Sehr schön ist der Schnellservice, bei dem man eine Messlatte vorbestellen kann. Diese wird dann vorgefertigt und unmittelbar nach Geburt des Kindes und Angabe der Daten innerhalb von 24 Stunden versendet.
  
  
• Ellen und Knuth Hentrich sind die Wolkenmacher, die personalisierte Namenswolken als Türschild oder als Mobile herstellen.
  
  Die Wolkenmacher vertreiben ihre Produkte nicht nur über das Internet, sondern auch auf Kunsthandwerkermärkten, Kinder- und Babymessen. Dabei werden die Türschilder und Mobiles gleich vor Ort personalisiert und gefertigt.

Beide Anbieter haben sich auf eine kleine Auswahl an Produkten spezialisiert und überforden den Besucher nicht mit endlosen Warenlisten, die die Auswahl nur noch erschweren.

Jeder Besucher sollte auf diesen Websites schnell zu einer Entscheidung kommen und herausfinden können, ob die angebotenen Holzprodukte etwas für den eigenen Bedarf oder für ein befreundetes Paar mit Kindern sind.

Online-Shopping darf durchaus auch einmal einfach und bequem sein. Dass die individuelle Anfertigung der Produkte einiges an Abstimmung nach dem Kauf erfordert, dürfte jedem Interessenten bei diesen beiden Angeboten durchaus klar sein.