Es gibt Dinge, die man mit Worten nur sehr schwer beschreiben kann. Erst wenn man sie gesehen hat, weiß man unmittelbar, was gemeint war.

Ein kleines Beispiel gefällig?

Ich will heute etwas vorstellen, was sich BabyFluff® nennt.

Noch keine Idee, was sich dahinter verbergen könnte? - Nun gut, hier kommen ein paar Hinweise:

Der BabyFluff® wurde für die Ansprüche aktiver Mütter und Väter entwickelt.

Mmh, das klingt vielversprechend! - Allerdings sagt mir dies aber noch gar nichts! - Sind mit "aktiven Müttern und Vätern" etwa Sportler gemeint?

Mit wenigen Handgriffen hüllen Sie Ihr Baby ein und sind schon unterwegs.

Aha, jetzt wird es langsam klar! Der BabyFluff® ist etwas zum Anziehen!

Sie sparen sich das lästige An- und Ausziehen.

Oder etwa doch nicht? - Oh weh, jetzt bin ich aber verwirrt!

Durch den speziellen Schnitt ist auch das Angurten in fast allen Babyschalen, Kindersitzen, … kein Problem!

Hurra, "spezieller Schnitt" deutet daraufhin, dass es doch etwa zum Anziehen ist! - Aber was kann ich nur beim Autofahren anziehen?

Der BabyFluff® ist geeignet für Neugeborene bis ins Laufalter hinein (ca. Gr. 86).

Gut, jetzt weiss ich es definitiv! - Es ist etwas zum Anziehen! - Aber was?

Wunderschöne Materialien und Farben für kalte und warme Tage – sogar für's Babyschwimmen – finden Sie in unserem Shop!

Oops, "Babyschwimmen"??? - Was kann ich denn zum Babyschwimmen anziehen, mit dem ich mich auch ins Auto setzen könnte? *wieder verwirrt*

Der BabyFluff® wird in Deutschland hergestellt und ist patentrechtlich geschützt.

Argh, das hilft mir jetzt überhaupt nicht weiter! - Was in aller Welt ist ein BabyFluff®?

Nachahmung nicht gestattet.

Das ist gemein! - Ich will jetzt sofort wissen, um was es sich hier handelt!

Ok, hier kommt die Auflösung:

Stephanie Fehlbier, die "Babyfee", hat ein Problem: sie entwirft wunderschöne, einzigartig praktische Baby-Accessoires, die man wirklich gut gebrauchen kann. Dinge, die sich sicherlich jeder schon einmal gewünscht hat, ohne diesen Wunsch aber in Worte fassen zu können.

Während ihrer Elternzeit entwickelte sie den BabyFluff®, den sie mit obigen Worten auf ihrer Website beschreibt. Sie sagt dabei allerdings nicht so genau, um was es sich handelt, weil das Bild neben dem Text Bände spricht.

Der Text ohne das Bild lässt einen aber völlig im Regen stehen!

Daher hier zunächst einmal der Aha-Effekt für alle, die bis hierhin mitgeraten haben. Der Klick auf den folgenden Link zeigt unmittelbar, was ein BabyFluff® ist: BabyFluff® Bild.

Schlagartig ist alles klar! Es handelt sich um eine …

… clevere Babyreisedecke aus Fleece, die in ihrer Frottee-Variante auch als kuscheliges Badehandtuch dienen kann.

Doch halt, was ist jetzt passiert? - Ich habe soeben in einem einfachen und einprägsamen Satz das formuliert, was Stephanie Fehlbier selbst mit vielen Worten auf Ihrer Website nicht sagen konnte.

Wenn man sein Produkt aber nicht kurz und prägnant beschreiben kann, dann ist es schwierig, den Nutzen für den Käufer zu kommunizieren.

Denn in der heutigen Zeit wollen potentielle Kunden kurz und knapp informiert werden, um schnell eine Kaufentscheidung treffen zu können. Viele Worte verwirren nur und führen nicht zum gewünschten Erfolg.

Es lohnt sich daher durchaus einmal ein wenig Zeit zu investieren und den Nutzen eines Produktes mit wenigen Worten zu formulieren. Denn man hat nicht immer ein Bild oder ein Muster dabei, wenn man jemandem sein Produkt erläutern will.

Die "Babyfee" Stephanie Fehlbier hat auf ihrer Website noch einige andere interessante Produkte für Eltern, die erklärungsbedürftig erscheinen. Mit ihrem BabyPoop® etwa könnte man das gleiche Spiel wie zuvor betreiben.

Trotz meiner Kritik an ihren Texten lohnt sich ein Besuch auf babyfee.de auf jeden Fall. Denn man kann dort Produkte finden, von denen man bis heute nicht gewusst hat, dass man sie sich überhaupt wünschen könnte.

Und dies ist schließlich das größte Kompliment, welches man einer Produktentwicklerin machen kann!