BabyOne, die Fachhandelskette für Baby- und Kleinkindbedarf aus dem westfälischen Münster, erzielte im Jahre 2005 ein Umsatzplus von knapp 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die mittlerweile 45 Fachmärkte erreichten einen Umsatz von 80 Millionen Euro (2004: 68 Millionen Euro).

In Deutschland betreibt BabyOne im Rahmen seines Franchisesystems nun 44 Fachmärkte, von denen nur vier in den neuen Bundesländern liegen. Das Unternehmen will jedoch auch zukünftig weiter wachsen: geplant sind fünf neue Märkte jährlich.

Das Umsatzplus im Jahre 2005 wurde trotz des Kaufs von vier Mini World Babyfachmärkten im Rhein-Main-Gebiet und der Eröffnung zweier eigener Outlets nicht nur durch Expansion erzielt: flächenbereinigt freut man sich in Münster immer noch über ein Umsatzzuwachs von fünf Prozent.

BabyOne fällt in Deutschland hauptsächlich durch massive Werbung in diversen Elternzeitschriften auf. Die mehrseitigen Anzeigen in der Heftmitte scheinen also durchaus erfolgreich zu sein.

Das Unternehmen veröffentlichte in seiner Pressemeldung allerdings kein Ergebnis vor Steuern. Von daher kann es durchaus sein, dass dieser Erfolg nur durch enorm gestiegene Kosten erkauft wurde.

Die eher unspektakuläre Website babyone.de hält sich in dieser Hinsicht auch ziemlich bedeckt.

Ein Umsatzzuwachs in der genannten Höhe ist in diesen schwierigen Zeiten sicherlich dennoch bemerkenswert. Man muss die Unternehmensaussagen allerdings irgendwie relativieren. Die Wahrheit über der Erfolg der BabyOne-Märkte liegt sicherlich irgendwo in der Mitte.