Die Firma Steiff genießt in Deutschland einen sehr hohen Bekanntheitsgrad von mehr als 90% und zählt mit ihrem Gütezeichen, dem "Knopf im Ohr", zu den ältesten und berühmtesten Marken in Deutschland. Das Traditionsunternehmen wurde bereits im Jahre 1880 von Margarete Steiff gegründet und zählt heute zu den internationalen Marktführern im Segment hochwertiger Plüschtiere.

Nachdem man sich zu lange auf den lukrativen Sammlermarkt ausgerichtet hatte, geriet die Firma jedoch vor ein paar Jahren in Schwierigkeiten: Der Umsatz stockte, Mitarbeiter wurden entlassen und ein Teil der Produktion wurde nach China ausgelagert.

Doch die schlechtere Qualität der chinesischen Fertigung machte dem Unternehmen weiterhin zu schaffen. Denn die Kunden des weltweit teuersten Plüschtier-Herstellers erwarteten natürlich nach wie vor nur die absolut beste Verarbeitungsqualität.

Nun rudert der schwäbische Plüschtierhersteller zurück: Steiff zieht seine Produktion aus China wieder ab und lässt die Kuscheltiere künftig wieder in Deutschland fertigen.

Gleichzeitig erfolgt eine komplette Neuausrichtung des Unternehmens: Steiff möchte sich durch einen umfassenden Relaunch neben dem Sammlermarkt wieder stärker auf die Kernzielgruppe Kinder und Familien konzentrieren.

So präsentiert das Traditionsunternehmen Steiff ab sofort unter dem neuen Label "Steiff Selection" Lifestyle-Produkte für Babys und Kleinkinder aus besonders edlen Materialien wie Kaschmir oder Merinowolle.

Die erste Kollektion – exklusive Babyartikel wie Stofftiere, Rasseln, Spieluhren und Schmusetücher – wurde von international erfahrenen Designern entworfen, die den klassischen Steiff-Charakter neu interpretiert haben.

Die Produkte der ersten "Steiff Selection"-Kollektion gibt es jeweils als Elefant, Bär, Lamm und Hase in den Farben Sand, Bleu und Rosé. Sie sind aus kuschelweichem Plüsch gefertigt und verfügen über Strickaccessoires aus feinstem Kaschmirgewebe. Alle Plüschtiere tragen eine weiß-silberne Ohrfahne sowie einen silbernen "Knopf im Ohr".

Alle Selection-Produkte werden in einer hochwertigen Geschenkverpackung mit Siegel und edler Satinschleife angeboten. Preislich liegen sie mit 50,- Euro für einen Greifring und 125,- Euro für eine Spieluhr (Stand: September 2009) am eher oberen Ende der Skala.

Die "Steiff Selection"-Kuscheltiere sind ab sofort in ausgesuchten internationalen Boutiquen sowie im Internet unter steiff.de (Achtung: Audio!) erhältlich. Weitere Informationen über die neuen Lifestyle-Kuscheltiere erhält man auf dieser Minisite.